Съставянето на маркетинг имейл е една от онези точки, в които се губят повече възможности, отколкото изглежда. Много компании изпращат шаблонни съобщения, които не се четат. По-долу е анализирано какво всъщност трябва да пишете в маркетинг имейл, за да носи резултати и да представя правилно вашата компания.
1. Започнете от читателя
Първият въпрос не е какво искате да кажете, а какво ще донесе полза на получателя. Имейлите, които започват от това, което засяга читателя, имат значително по-добри резултати.
Когато читателят намери стойност, той е склонен да чуе и предложението, което имате. Първо стойност, после продажба.
2. Темата
Темата е най-важната част от имейла. Тя определя дали ще бъде прочетен, или ще остане във входящата кутия. Трябва да е кратка, ясна и да комуникира основната стойност.
Теми от 5 до 8 думи, които ясно казват какво ще намери читателят вътре, обикновено се представят по-добре от остроумни или поетични формулировки.
3. Първите редове
Първото изречение трябва да потвърждава обещанието на темата и да задържа интереса. Не празни пожелания или въведения, които запълват място без същина.
Читателят отделя няколко секунди. Думите, пропилени за въведение, са думи, които не са били прочетени.
4. Основната част
Кратки абзаци, ясен поток, едно основно послание. Читателят трябва да чете лесно от едно изречение към следващото, без да се обърква.
Имейли без структура не се четат. Празните пространства, кратките абзаци и удебелените акценти помагат за четенето.
5. Призивът за действие
Всеки маркетинг имейл трябва да има ясно предложение за действие. Какво точно искате да направи читателят след прочитането. Без CTA имейлът не носи резултат.
Много различни бутони и предложения за действие намаляват ефективността. Един ясен CTA на имейл се представя по-добре.
6. Персонализацията
Споменаването на името на получателя или на предишно негово поведение придава на съобщението личен характер. С CRM персонализацията се постига лесно и в голям мащаб.
Когато читателят види, че съобщението го засяга конкретно, неговият отклик е значително по-висок.
7. Финалът
Финалът трябва да е кратък, с ясен подпис и правилните данни за контакт. Не абзац с благодарности, който губи инерцията на съобщението.
Последователен долен колонтитул с данни за контакт и опция за отписване е необходим за професионално присъствие и за нормативно съответствие.
Заключение
Правилният маркетинг имейл е кратък, ясен и фокусиран върху читателя. Тема, която привлича, ясно послание и едно конкретно предложение за действие.
Когато клиентската база е правилно организирана в CRM, писането става по-лесно, а резултатите — измерими.
Вижте как Argonstack CRM интегрира имейл композитор, сегментиране и анализи в единна среда.
